성심당은 배지만으로 발생하는 프리패스 남용을 막기 위해 산모수첩 제시를 필수로 하는 등 증빙 절차를 강화하고 있다.
2024년 5월 12일, 온라인 커뮤니티 ‘블라인드’에 ‘임산부 배지 당근 거래는 대체 왜 하는 걸까?’라는 제목의 글이 올라와 임산부 배지를 중고거래하는 현황이 논란이 되고 있음을 알렸다. 글 작성자는 임산부인 B씨로, ‘산부인과에서 쓰는 앱에서 본 글에 당근마켓에 임산부 배지가 많이 올라와 있다’며 최근까지도 배지 나눔·거래가 활발히 이루어지고 있다고 전했다. 또한 같은 기간 중고거래 사이트 ‘중고나라’에도 ‘임산부 배지 산다…택배비 포함 1만5천원’이라는 구매 제안 게시물이 올라와, 임산부가 아니면서도 배지를 사용해 배려석을 이용하려는 시도가 있었다.
2024년 10월 15일 보도된 바에 따르면, 일부 지방자치단체에서 임산부 배지의 물량이 부족해 임산부가 등록은 했지만 배지를 수령하지 못하는 사례가 속출했다. 부족 현상은 6월부터 시작됐으며, 배지를 나눔하거나 금전 거래하는 경우도 등장했고, 임산부 혜택을 악용하려는 ‘얌체족’까지 배지를 중고로 거래하는 모습이 보도되었다. 배지 공급을 담당하는 인구보건복지협의회는 9월 말에 신규 배포를 진행해 물량 부족 문제를 해소했으며, 회수·반납 규정은 아직 명확히 정해지지 않은 상태이다.
2024년 9일 오전, 대전 은행동에 위치한 성심당 본점 입구에 약 150명이 줄을 서 있었다. 성심당은 임산부에게 배지 착용 시 5% 할인과 대기 없이 입장할 수 있는 ‘프리패스’ 서비스를 제공하고 있었다. 그러나 온라인 커뮤니티 X(전 트위터)에서는 이 정책을 악용하는 ‘얌체족’이 늘어나고 있다는 주장이 제기되면서 논란이 일었다. 이에 성심당은 프리패스 이용 시 임산부 증빙을 ‘임신 확인증 또는 산모 수첩’ 제시하도록 안내 팻말을 설치하고, 배지만으로는 입장이 제한될 수 있음을 밝혀 정책을 수정했다. 직원은 초기 임신 단계에서는 눈으로 확인이 어려워 산모 수첩을 확인하게 되었으며, 명백히 임신이 확인되는 경우에는 기존대로 배지를 인정해 유연하게 운영하고 있다고 설명했다.
2024년 10월 7일, 온라인 커뮤니티에 ‘성심당 임신부 정책을 악용하는 사람들’이라는 게시물이 올라와 임신부 배지를 구입해 혜택을 받는 사례가 증가했다고 주장했다. 이에 대해 대전의 유명 빵집 성심당은 10월 8일 공식 인스타그램을 통해 ‘임신부 프리패스’와 5% 할인을 제공하되, 혜택을 받기 위해서는 신분증과 임신 확인증(또는 산모수첩) 제시를 의무화한다는 방침을 발표했다. 직원은 제출된 서류로 출산예정일을 확인하고, 본인임을 확인한 경우 임신부와 동반 1인까지 줄을 서지 않고 매장에 입장·결제 시 5% 할인을 적용한다.