사회

스타벅스코리아 사이렌 머그 논란

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3줄 요약

TL;DR
  1. 1스타벅스코리아가 세월호 참사 10주기에 ‘사이렌 클래식 머그’를 출시한 사실이 ‘탱크데이’ 프로모션 논란 이후 재조명되며 의도성 논쟁으로 번졌다.
  2. 2이재명 대통령과 정진욱 의원은 세월호와 5·18을 연상시키는 부적절한 마케팅이라고 비판했고, 스타벅스코리아는 사과와 대표 해임으로 대응했다.
  3. 3반면 사이렌 로고와 237ml 용량은 기존 브랜드 상징과 글로벌 표준 규격이라는 반박도 제기됐다.

사건 내용

스타벅스코리아의 ‘사이렌 클래식 머그’ 출시일과 용량, 브랜드명 ‘사이렌’을 둘러싸고 세월호 참사를 연상시키려는 의도가 있었는지가 핵심 쟁점이 됐다.

논란은 5·18 기념일에 진행된 ‘탱크데이’ 프로모션 비판 이후 과거 출시 상품까지 재조명되며 확대됐다. 이재명 대통령과 정진욱 더불어민주당 의원은 스타벅스코리아의 마케팅을 강하게 비판했고, 스타벅스코리아는 공식 사과와 프로모션 중단, 손정현 대표 해임으로 대응했다.

다만 반대 측에서는 스타벅스의 사이렌 로고가 1971년부터 이어진 브랜드 상징이며, 237ml 역시 8온스에 해당하는 글로벌 표준 용량이라는 점을 들어 의도성 주장은 과도하다고 반박한다.

결
현황진행중

현재 쟁점은 의도적 조롱 여부가 입증된 사안이라기보다, 민감한 역사적 날짜와 표현을 둘러싼 기업 마케팅 검수 실패 및 정치적 해석 충돌로 정리된다.

2024
~04.16
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~04.18
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~04.26
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루머 1건

  • 미확인시기 미확인출처 4건
    사이렌 클래식 머그 237ml 용량, 세월호 초기 실종자 237명 의도적 반영 의혹

    헤럴드경제와 아시아투데이는 온라인 커뮤니티를 중심으로 세월호 참사일인 2024년 4월 16일에 '사이렌 클래식 민트 머그 237ml'가 출시됐고, '사이렌' 명칭과 237ml 용량이 세월호 초기 실종자 수 237명과 연결된다는 의혹이 제기됐다고 보도했다. 한국경제는 237mL가 스타벅스의 표준 8온스 숏 사이즈 규격이며, 237명은 초기 혼선 보도 중 하나였다고 설명했다. 펜앤마이크도 같은 취지로 용량과 출시일이 기존 브랜드 관행에서 벗어나지 않는다고 보도했다.

2026
~05.18
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루머 10건

  • 논란시기 미확인출처 1건
    5·18 당일 탱크데이 행사 개시로 역사 모독 의혹

    MBC 보도 및 DC인사이드 캡처 공유로 확산

  • 미확인시기 미확인출처 1건
    정용진이 5.18 특별법 위반으로 입건됐다는 요란한 뉴스
  • 미확인시기 미확인출처 1건
    5.18 단체가 정용진을 기업 회장 끌어내리라 할 수 있는 권력이 있다
  • 미확인시기 미확인출처 1건
    정용진이 주사파들과 전라도 지역 출신 국민들의 스타벅스 불매운동에 쫄아 직원들에게 5.18 정신 세뇌 교육

    정용진이 주사파들과 전라도 지역 출신 국민들의 스타벅스 불매운동에 쫄아 직원들에게 5.18 정신 세뇌 교육 시키려 한다

  • 미확인시기 미확인출처 2건
    스타벅스코리아 동기 의혹: 마케팅 의도

    경찰은 ‘탱크데이’ 프로모션이 5·18 민주화운동 기념일 직후에 진행된 점과 ‘탱크’라는 표현이 광주 계엄군 전차를 연상시킨다는 비판을 근거로, 스타벅스코리아 본사에 압수수색 영장을 발부하고 자료를 확보했다. 압수수색 영장에는 모욕·명예훼손 혐의 등이 명시돼 있어, 해당 마케팅이 역사적 사건을 겨냥한 의도가 있었는지 여부를 확인하려는 목적이 포함되어 있다.

  • 미확인시기 미확인출처 2건
    논란의 발단 원인 의혹: 스타벅스코리아가 지난 15일부터 26일까지 진행한 '버디 위크' 텀블러 프로모션

    기사에 따르면 스타벅스코리아는 5월 15일부터 26일까지 ‘버디 위크’ 텀블러 프로모션을 진행했으며, 특히 5월 18일 ‘탱크데이’에 ‘SS 탱크 텀블러 503ml’와 ‘SS 미니 탱크 텀블러 133ml’를 판매하면서 ‘책상에 탁!’이라는 문구를 사용하였다. 이 문구가 1980년 5·18 광주 민주화운동 당시 탱크 진입과 1987년 박종철 열사 사건을 연상시킨다는 비판이 제기돼 논란이 확대됐고, 기사에서는 이를 논란의 발단으로 명시하고 있다.

  • 미확인시기 미확인출처 1건
    프로모션 담당 직원 5명 중 3명이 휴대전화 제출을 거부하여 자료 확보에 한계가 있었던 것으로 전해졌다.

    시사코드 기사에 따르면, 스타벅스코리아 ‘탱크데이’ 논란과 관련해 조사 과정에서 프로모션 담당 직원 5명 중 3명이 휴대전화 제출을 거부했으며, 이로 인해 경찰이 확보할 수 있는 자료에 제한이 있었던 것으로 전해졌다.

  • 미확인시기 미확인출처 1건
    스타벅스는 지난 5월 탱크데이 프로모션 중 '책상에 탁' 등의 문구를 사용해 5·18 민주화운동을 모욕했다는 의혹으로 시민단체에 고발당했다.

    경찰이 스타벅스코리아 본사에 첫 압수수색을 실시했으며, 이는 스타벅스가 지난 5월 진행한 ‘탱크데이’ 프로모션에서 ‘책상에 탁’ 등의 문구를 사용해 5·18 민주화운동을 모욕했다는 의혹으로 시민단체에 고발된 사건과 관련된다. 영장에는 모욕 등 혐의가 명시돼 있었고, 압수수색을 통해 프로모션 기획 의도와 관련 자료를 확보하려는 것으로 보인다.

  • 미확인시기 미확인출처 1건
    5·18 희생자와 유가족, 민주유공자들의 명예를 훼손하고, 피해자들에게 심각한 정신적 고통과 모욕감을 초래했다 원인 의혹: 스타벅스가 '책상에 탁, 탱크데이'라는 표현이 포함된 게시물을 게시해 5·18 민주화운동과

    5·18 관련 3개 단체와 5·18 기념재단은 스타벅스 코리아가 ‘책상에 탁, 탱크데이’라는 문구가 포함된 게시물을 게재해 5·18 민주화운동 및 박종철 고문치사 사건을 희화·조롱했다고 주장하며, 이로 인해 5·18 희생자·유가족·민주유공자들의 명예가 훼손되고 정신적 고통과 모욕감을 초래했다는 내용의 고소장을 광주서부경찰서에 제출했다고 보도하였다.

  • 미확인시기 미확인출처 1건
    스타벅스코리아가 '책상에 탁!'이라는 문구를 사용한 것이 민주화 유공자를 조롱·희화화했다는 의혹이 제기되었다.

    스타벅스코리아는 2026년 5월 18일 ‘탱크데이’ 프로모션을 진행하면서 모바일 앱 및 마케팅 페이지에 ‘책상에 탁!’이라는 문구를 사용했다. 이 문구는 1987년 박종철 열사 고문치사 사건 당시 공안당국이 한 발언("책상을 탁 치니 억 하고 죽었다")을 연상시키며, 민주화 유공자를 조롱·희화화했다는 비판을 받았다. 스타벅스는 이를 미국 본사 직수입 제품의 고유 명칭과 일정이 겹친 단순 실수라 해명하고 사과했지만, 시민단체는 이를 모욕 혐의로 신고했으며, 경찰이 스타벅스코리아 본사에 대해 압수수색을 진행하고 있다.

~05.18
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루머 1건

  • 미확인시기 미확인출처 2건
    뉴턴 캔디 핑크 텀블러, 극우 표현 차용 명칭 의혹

    헤럴드경제는 온라인 커뮤니티를 중심으로 스타벅스코리아의 과거 굿즈 이벤트가 ‘단순 실수’가 아니라 특정 집단만 이해할 수 있는 메시지라는 의혹이 확산하고 있다고 전했다. 해당 기사에서 ‘뉴턴 캔디 핑크 텀블러’에 대해서는 일부 극우 커뮤니티가 노무현 대통령 서거일을 ‘중력절’로 비하해 표현하며, 만유인력 법칙을 발견한 아이작 뉴턴의 이름을 관련성이 뚜렷하지 않은 굿즈명에 사용했다는 취지의 의혹이 제기됐다고 설명했다.

~05.18
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관련

스타벅스코리아 '탱크데이' 5·18 기념일 마케팅 논란

관련 · 배경
~05.21
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~05.22
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~05.23
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기록

관련 루머 7건

  • 논란시기 미확인출처 1건
    세월호 참사일과 탱크데이 이벤트 날짜 중복 의혹

    DC인사이드 민주당 갤에서 과거 이벤트 재소환하며 의도성 제기

  • 미확인시기 미확인출처 5건
    스타벅스, 세월호 참사일에 사이렌(세이렌) 이벤트 의도적 기획 의혹

    아시아투데이는 온라인 커뮤니티에서 2024년 4월 16일 ‘사이렌 클래식 머그 시리즈’ 이벤트 이미지가 공유되며, 행사 날짜가 세월호 참사일과 겹친 점, ‘사이렌’ 명칭, 237mL 용량 등을 근거로 일부 네티즌이 의도성을 의심했다고 보도했다. 한국경제는 같은 의혹을 소개하면서 237mL는 8온스 숏 사이즈 규격이고, 2024년 4월 16일은 정기 상품 출시일인 화요일이었다며 물증 없는 억측에 가깝다는 전문가 견해를 전했다. 중앙일보와 조선일보는 정진욱 의원이 “신화에서 노래로 배를 난파시키는 사이렌(Siren)을 세월호 참사일 이벤트에 사용했다”고 지적했고, 이재명 대통령이 이를 인용해 “악질 장사치의 패륜 행위”라고 비판했다고 보도했다. 펜앤마이크는 해당 주장의 최초 흐름이 익명 온라인 게시물로 보인다며, 스타벅스의 사이렌 로고는 1971년부터 사용된 브랜드 상징이고 출시일·용량도 기존 관행에서 벗어나지 않아 의도적 모독이라는 근거가 확인되지 않는다고 분석했다.

  • 미확인시기 미확인출처 1건
    스타벅스 '탱크데이' 논란으로 인해 오히려 평소에 방문하지 않던 사람들이 방문하여 매출이 증가했다는 주장이 있다.
  • 미확인시기 미확인출처 1건
    업계는 스타벅스 코리아가 올해 2분기 229억원의 영업손실을 기록할 것으로 추정했다.

    경제일보 2026년 7월 14일 기사에 따르면, 업계는 스타벅스 코리아가 2026년 2분기에 229억원의 영업손실을 기록할 것으로 추정하고 있다.

  • 미확인시기 미확인출처 1건
    한화투자증권은 스타벅스 코리아의 2분기 매출액이 전년 동기 대비 18% 감소한 6537억원이며, 131억원의 영업손실을 기록할 것으로 내다봤다.

    경제일보 기사에 따르면 한화투자증권은 스타벅스 코리아의 2026년 2분기 매출액을 전년 동기 대비 18% 감소한 6조 537억원으로 추정하고, 영업손실을 131억원 기록할 것으로 전망하고 있다.

  • 미확인시기 미확인출처 1건
    사건 발생 책임 의혹: 사건 발생 원인에 대해 철저히 조사하고 책임을 묻는 등 필요한 조치를 취하겠다

    제시된 근거에는 회사가 사건 발생 원인에 대해 철저히 조사하고 책임을 묻는 등 필요한 조치를 취하겠다는 내용이 포함되어 있지 않으며, 사진 링크와 다양한 게시글 목록, 그리고 스타벅스의 사과문 내용만 존재한다. 따라서 주장에 대한 직접적인 증거가 없다.

  • 미확인시기 미확인출처 4건
    실적 감소 원인 의혹: 탱크데이 논란이나 불매운동

    연합뉴스 기사에 따르면 SCK컴퍼니는 2026년 2분기에 순매출 7천473억원으로 전년 동기 대비 6.1% 감소하고 영업이익이 587억원 감소해 184억원 손실을 기록했다. 매출·이익 감소는 5·18 ‘탱크데이’ 마케팅 논란으로 인한 소비자 불매운동과도 연관된다는 분석이 제기됐지만, SCK컴퍼니의 2분기 IR 자료에서는 논란·불매운동을 직접적인 원인으로 명시하지 않고, 6월에 진행하지 않은 ‘써머 프리퀀시’ 행사 부재를 주요 요인으로 꼽았다.