쟁점 01사실
2분기 실적 악화의 직접적인 원인은 무엇인가?
사실관계와 책임 범위를 둘러싼 쟁점입니다.
불불매운동 및 브랜드 훼손설
5·18 탱크데이 논란 이후 소비자 반발과 불매 움직임이 확산되어 브랜드 이미지가 훼손되었고, 이것이 실제 판매 실적 하락과 적자로 이어졌다.
5·18 탱크데이 논란 이후 소비자 반발과 불매 움직임이 확산되어 브랜드 이미지가 훼손되었고, 이것이 실제 판매 실적 하락과 적자로 이어졌다.
마마케팅 중단 및 운영 영향설
6월 '서머 프리퀀시' 행사를 진행하지 않은 점과 내부 재정비 과정에서 마케팅 활동을 중단한 영향이 실적에 반영된 것이다. IR 자료에는 불매운동이 직접적 원인으로 명시되지 않았다.
6월 '서머 프리퀀시' 행사를 진행하지 않은 점과 내부 재정비 과정에서 마케팅 활동을 중단한 영향이 실적에 반영된 것이다. IR 자료에는 불매운동이 직접적 원인으로 명시되지 않았다.