2023년 7월 31일, 스텔라블레이드 개발사 시프트업은 후속작 ‘블러드레인(가칭)’의 홍보를 위해 ‘Wanna Be in Love’라는 곡과 함께 AI가 제작한 뮤직비디오를 유튜브에 공개했다. 영상은 아시아풍 미래 도시를 배경으로 새 주인공 이비(에비)가 노래하고 춤추는 모습을 담고 있었으며, 영상 하단에는 AI가 지원받아 재생성된 콘텐츠라는 고지가 붙어 있었다. 그러나 AI 특유의 불쾌한 골짜기 현상과 얼굴 표정·시각적 부정확성, 그리고 해시태그와 실제 가사 언어가 맞지 않는 점 등이 지적되면서, 국내외 팬들과 커뮤니티에서는 ‘아티스트와 IP에 대한 모욕’이라는 비판이 쏟아졌고, 시프트업 김형태 대표가 트위터에 반응을 요청했지만 대부분 부정적인 반응이 돌아왔다.
이번 AI 뮤직비디오 공개는 생성형 AI를 마케팅에 활용할 경우 완성도와 팬 감성 고려가 필수임을 보여주며, 향후 게임사들의 AI 사용에 대한 신중한 접근이 요구된다.
2024년 7월 31일, 스텔라블레이드 개발사 시프트업은 후속작 ‘블러드레인(가칭)’의 홍보를 위해 AI가 제작한 뮤직비디오 ‘Wanna Be in Love’를 유튜브에 공개했다.
영상은 아시아풍 미래 도시 배경에 새 주인공 이비(에비)가 노래하고 춤추는 모습을 보여주며, 제작 방식이 AI 연구 부서의 생성형 AI임을 명시했음에도 불구하고 얼굴 표정의 ‘언케니 베일리’ 현상과 시각적 부정확성 등 AI 특유의 저품질 흔적이 드러났다.
국내·외 팬들은 ‘AI 슬롭(AI slop)’이라는 비판적 용어를 쓰며 완성도 낮음과 정체성 혼란을 지적했고, 시프트업 김형태 대표가 X에 의견을 요청했으나 대부분 부정적인 반응을 받았다.
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블로그 글에 따르면, 스텔라 블레이드: 블러드 레인 공식 뮤직비디오의 마지막에 이브와 함께 촬영 현장처럼 보이는 스태프들이 등장하는데, 이는 실제 촬영이 아니라 AI가 생성한 장면이며 전체 영상이 AI로 처리돼 실제와 AI 구분이 어렵다고 언급한다. 특히 "영상 마지막에는 이브가 시프트업 제작진과 어울리는 비하인드 장면이 나오는데, 그 '제작진'도 전부 AI이며 실제 사람이 아니다"라는 문구가 직접적으로 제작진 인물들이 모두 AI 가공 인물이라는 주장을 뒷받침한다. 또한 영상 하단에 "이 영상은 스텔라 블레이드: 블러드 레인의 게임 리소스를 활용해 AI의 지원을 받아 재생성되었습니다"라는 문구와 AI Labs 로고가 표시돼 AI 사용이 명시돼 있다.
사실관계와 책임 범위를 둘러싼 쟁점입니다.
시프트업은 공식 뮤직비디오 제작에 AI를 활용해 게임 리소스를 재생성함으로써 제작에 드는 시간과 비용을 크게 절감했다. 영상 하단에 "AI의 지원을 받아 재생성"되었다는 문구가 명시돼 있어 AI 사용이 투명하게 이루어졌으며, 팬들 사이에서도 "이번 논란으로 얻는 홍보 효과 덕분에 더 많이 팔릴 가능성이 높다"는 의견이 제시됐다. 또한 한국을 포함한 일부 국가에서는 생성형 AI 도입 속도가 빠르고, K‑팝 뮤직비디오에서도 실제 촬영과 AI를 혼합하는 사례가 늘어나고 있어, 마케팅 및 홍보 영역에서 AI를 활용한 효율적인 제작 전략이 점차 정당화되고 있다.
팬들은 AI가 과도하게 사용된 뮤직비디오를 보고 "아티스트들에게 모욕이다", "AI 쓰레기"라며 강하게 비판했다. "시프트업에는 뛰어난 아티스트와 프로그래머가 있는데, 이런 AI 헛짓으로 그들의 작업 가치를 깎아내린다"는 의견이 다수이며, 영상이 "AI 로 생성된 이브와 실제 스태프가 하이파이브하는 NG 장면"처럼 구분이 어려울 정도로 AI가 인간 제작자의 역할을 대체하고 있다는 점을 지적한다. 또한, 팬들은 AI 사용이 윤리적 문제를 야기하고, 아티스트와 창작자를 경시하는 행위라며, "AI가 아티스트를 대체하려는 방향으로 흘러가고 있다"는 우려를 표명했다.