시프트업이 <스텔라 블레이드>의 신곡 'Wanna Be in Love' 뮤직비디오에 생성형 AI를 전면 도입하면서 논란이 시작되었다. 특히 영상 속 인물들의 움직임이 부자연스럽고 품질이 낮다는 점에서 'AI 슬롭(AI Slop)'이라는 혹평이 쏟아졌으며, 이는 단순한 기술적 문제를 넘어 게임사의 창작 정신과 예술성을 경시하는 행태라는 비판으로 이어졌다.
이에 대해 김형태 대표는 AI 기술을 통한 생산성 혁신의 필요성을 역설하며, 변화하는 제작 환경에 맞춘 전략적 선택임을 주장하고 있다. 이번 논쟁은 게임 산업 내에서 AI의 도입 범위와 공식 홍보물의 최소 품질 기준, 그리고 창작자의 권리와 가치를 어떻게 보호할 것인가에 대한 담론으로 확장되었다.
시프트업은 자사 아티스트 데이터를 기반으로 한 정당한 결과물이라고 주장하고 있으나, 이용자들의 부정적인 반응이 지속되고 있다.
시프트업 김형태 대표는 2026년 1월 9일 이재명 대통령이 주재한 청와대 ‘2026년 경제성장전략’ 보고회에 참석해 생성형 인공지능의 중요성을 강조했다.
그는 국내 게임산업이 국제 경쟁에서 불리한 상황이며, 한국 게임사는 하나의 프로젝트에 약 150명의 인력을 투입하는 반면, 중국 게임사는 1,000~2,000명 규모의 팀을 운영한다고 지적했다.
이러한 인력 격차를 극복하려면 AI 기술을 활용한 생산성 혁신이 유일한 해답이며, 개발자 한 명이 AI에 능통하면 100명의 역할을 수행할 수 있다고 주장했다.
또한 AI 도입이 일자리 감소를 초래한다는 우려에 반박하고, 정부는 대형 AI 기업과 경쟁하기보다 이미 개발된 AI 플랫폼을 효율적으로 활용하는 스타트업을 지원하고 국민 전체가 AI에 능숙해지는 사회적 시스템을 구축해야 한다고 제언했다.
2024년 7월 31일, 스텔라블레이드 개발사 시프트업은 후속작 ‘블러드레인(가칭)’의 홍보를 위해 AI가 제작한 뮤직비디오 ‘Wanna Be in Love’를 유튜브에 공개했다.
영상은 아시아풍 미래 도시 배경에 새 주인공 이비(에비)가 노래하고 춤추는 모습을 보여주며, 제작 방식이 AI 연구 부서의 생성형 AI임을 명시했음에도 불구하고 얼굴 표정의 ‘언케니 베일리’ 현상과 시각적 부정확성 등 AI 특유의 저품질 흔적이 드러났다.
국내·외 팬들은 ‘AI 슬롭(AI slop)’이라는 비판적 용어를 쓰며 완성도 낮음과 정체성 혼란을 지적했고, 시프트업 김형태 대표가 X에 의견을 요청했으나 대부분 부정적인 반응을 받았다.
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블로그 내용에 따르면, 스텔라 블레이드: 블러드 레인 뮤직비디오에 AI가 활용된 것에 대해 일부 유저들은 인간 개발자와 창작자들이 만든 세련된 캐릭터 디자인·연출 등의 노력이 AI 사용으로 인해 폄하됐다고 주장하고 비판했다.
해당 블로그에서는 '지난 6월 서머 게임 페스트에서 공개된 "블러드 레인" 트레일러에서도 이미 생성형 AI 사용 의혹이 제기된 바 있다'고 명시하고 있다.
블로그 글에 따르면, 7월 31일 김형태 대표가 AI를 활용한 뮤직비디오 'Wanna be in LOVE'를 공개하면서 논란이 일었으며, 이러한 논란이 크게 확산된 배경에는 김형태 대표가 과거 대통령과의 간담회에서 AI 활용을 적극적으로 주장하고, 실제 작업에도 AI를 적극 도입한 점이 영향을 미쳤다는 언급이 있다. 따라서 김형태 대표가 AI 활용에 대해 비교적 적극적인 입장을 지속적으로 밝혀온 것이 이번 논란 확대에 기여한 요소로 제시되고 있다.
연합뉴스 기사에 따르면, 시프트업이 공개한 '스텔라 블레이드: 블러드레인' 뮤직비디오의 대부분 장면이 영상 생성 AI로 제작된 것으로 전해졌으며, 팬들은 AI 특유의 부자연스러운 동작·표정·화풍을 지적했다.
시프트업이 후속작 ‘블러드레인’(가칭) 홍보를 위해 공개한 AI 제작 뮤직비디오가 팬들의 반발을 일으키며, 불쾌한 골짜기 현상과 시각적 부정확성 등 생성형 AI 특유의 저품질이 지적되었습니다. 해시태그와 가사 언어의 부조화, IP에 대한 소홀함 논란이 이어지며, 팬 계정과 커뮤니티에서는 ‘자사 IP를 이렇게 소비해도 되냐’는 비판이 다수 달렸고, 해외 매체도 ‘AI 슬롭’이라고 비판했습니다. 이러한 부정적 반응은 아직 출시일이 정해지지 않은 블러드레인의 기대감에 악영향을 줄 수 있다는 우려를 불러일으키고 있습니다.
블로그 내용에 따르면, 시프트업의 신작 <스텔라 블레이드: 블러드레인>에 대한 초기 예상 출시 시점은 2027년 이전이었지만, AI 기술을 활용한 개발 속도 향상을 고려하면 2027년보다 더 빠른 시점인 2026년 내외에 출시될 가능성이 높아졌다는 관측이 나오고 있다.
본문에 따르면, 스텔라 블레이드: 블러드 레인 홍보 뮤직비디오가 AI 기술을 활용해 재구성된 게임 리소스를 사용했으며, 이를 본 유저들은 AI 적용으로 의상·디테일·배경 등이 일관성 없이 변하고, 인간 개발자와 창작자들이 투자한 세심한 디자인과 노력이 폄하됐다고 주장했다.
시프트업이 생성형 AI로 만든 게임 홍보 뮤직비디오가 공개되자 국내외 일부 게이머들이 영상의 부자연스러운 화풍과 AI 특유의 결함을 ‘AI 슬롭’이라며 비판했다. 특히 서구권 게이머들은 직접 제작하지 않은 AI 영상 자체가 문제라며 ‘과도한 기업들의 AI 사용으로 게이머들이 피해를 보고 있다’는 주장을 제기했다. 이는 기사에 언급된 팬들의 부정적인 반응과 해당 발언에서 확인할 수 있다.
시프트업이 생성형 AI로 만든 게임 홍보 뮤직비디오가 공개되자 일부 게이머들은 AI 특유의 부자연스러운 화풍을 비판하며, "이래서 게이밍 PC·콘솔 가격이 비싸진 것"이라며 기업들의 과도한 AI 사용이 게이머에게 피해를 주고 PC·콘솔 가격 상승의 원인이라는 주장을 제기했다.
기사에 따르면 시프트업이 공식 유튜브 채널에 공개한 ‘스텔라 블레이드: 블러드레인’ 홍보 영상은 플랫폼에 ‘인공지능(AI) 활용 제작물’이라는 안내 문구가 붙어 있었다. 해당 영상의 배경 음악과 대다수 장면이 생성형 AI 기술로 제작된 것으로 알려졌으며, 이 사실이 이용자들의 비판을 일으켰다.
블로그 글에 따르면, 스텔라 블레이드: 블러드 레인 공식 뮤직비디오의 마지막에 이브와 함께 촬영 현장처럼 보이는 스태프들이 등장하는데, 이는 실제 촬영이 아니라 AI가 생성한 장면이며 전체 영상이 AI로 처리돼 실제와 AI 구분이 어렵다고 언급한다. 특히 "영상 마지막에는 이브가 시프트업 제작진과 어울리는 비하인드 장면이 나오는데, 그 '제작진'도 전부 AI이며 실제 사람이 아니다"라는 문구가 직접적으로 제작진 인물들이 모두 AI 가공 인물이라는 주장을 뒷받침한다. 또한 영상 하단에 "이 영상은 스텔라 블레이드: 블러드 레인의 게임 리소스를 활용해 AI의 지원을 받아 재생성되었습니다"라는 문구와 AI Labs 로고가 표시돼 AI 사용이 명시돼 있다.
사실관계와 책임 범위를 둘러싼 쟁점입니다.
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창작 과정에서 반복 작업을 줄이기 위해 AI를 쓰는 것에 대해 공개적으로 솔직한 입장을 밝힌 것이다.
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시프트업은 공식 뮤직비디오 제작에 AI를 활용해 게임 리소스를 재생성함으로써 제작에 드는 시간과 비용을 크게 절감했다. 영상 하단에 "AI의 지원을 받아 재생성"되었다는 문구가 명시돼 있어 AI 사용이 투명하게 이루어졌으며, 팬들 사이에서도 "이번 논란으로 얻는 홍보 효과 덕분에 더 많이 팔릴 가능성이 높다"는 의견이 제시됐다. 또한 한국을 포함한 일부 국가에서는 생성형 AI 도입 속도가 빠르고, K‑팝 뮤직비디오에서도 실제 촬영과 AI를 혼합하는 사례가 늘어나고 있어, 마케팅 및 홍보 영역에서 AI를 활용한 효율적인 제작 전략이 점차 정당화되고 있다.
팬들은 AI가 과도하게 사용된 뮤직비디오를 보고 "아티스트들에게 모욕이다", "AI 쓰레기"라며 강하게 비판했다. "시프트업에는 뛰어난 아티스트와 프로그래머가 있는데, 이런 AI 헛짓으로 그들의 작업 가치를 깎아내린다"는 의견이 다수이며, 영상이 "AI 로 생성된 이브와 실제 스태프가 하이파이브하는 NG 장면"처럼 구분이 어려울 정도로 AI가 인간 제작자의 역할을 대체하고 있다는 점을 지적한다. 또한, 팬들은 AI 사용이 윤리적 문제를 야기하고, 아티스트와 창작자를 경시하는 행위라며, "AI가 아티스트를 대체하려는 방향으로 흘러가고 있다"는 우려를 표명했다.